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戶外廣告投放要注意的四個問題

  發表時間:2019年01月22日  點擊數:798 次

  不少廣告主在投放戶外廣告時通常都有這樣的苦惱:“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里?”其實,究其根本,還是在于廣告主投放廣告時,忽略了幾個至關重要的事項,想知道?往下看

  政策法規

  預選投放城市和區域時務必仔細研究該城市甚至該區域的有關戶外廣告發布的規定,完美能了解審批部門以對往類似案例的處理方法以及最終審批權的所在。由于戶外廣告帶來的不僅僅是商業效應,更多的可能是影響整個城市甚至更廣范圍的公眾效應。因此有關部門的態度往往相當重要,對于有創意的沒有先例的非常規戶外廣告更是如此。就一般而言,煙草、藥品戶外廣告的發布可能對此需要特別的注意。

  廣告環境

  過于密集的戶外廣告使受眾在視覺與記憶上形成了“廣告盲區”,因此在選擇投放區域前不僅僅根據商業及人口調查數據和照片作出決定,而深入實地進行廣告環境考察就顯得尤為重要。

  在一些區域,廣告總體環境良好,但同一品類,特別是構成競爭關系的產品廣告相對密集。廣告主此時是否選擇該區域進行戶外廣告投放將取決于整體廣告戰略的需要。如果廣告主采取積極的擴張型廣告戰略,那他可能會選擇在該地區展開更大規模的戶外廣告攻勢,從數量、規格、創意或制作上壓倒對手;相反,如果廣告主選擇了較保守的廣告戰略,例如尋找其他市場空隙避免正面競爭,則他完全可以放棄該區域。

  運動

  戶外廣告是廣告整體運動和媒體整體投放的一部分,戶外廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。因此根據整體廣告運動需要將決定戶外廣告購買是以個體還是網絡的形式進行。

  例如,如果廣告運動的目的是為了樹立或加強品牌形象,往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或區域游覽投放戶外廣告。在這種戶外投放過程中,往往針對泛目標人群,追求的不是短期銷售的提升而是品牌內在價值的逐漸升值。

  如果廣告運動目的僅在于短期內銷售的提升,那么必須借助網絡化的戶外媒體深入目標受眾消費與生活的空間中去。

  品 牌 概 念

  由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象,因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。

  傳統戶外媒體(燈箱、廣告牌等)極大的優勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告訊息的機會。但在受眾已對信息高度排斥的今天,這幾乎成了戶外廣告極大的缺點。幾乎沒有受眾會去主動接觸廣告信息。因此對于戶外廣告而言,除非創意非常優秀或具有非常高的接觸頻率,它幾乎達不到目標效果。

  以上就是廣告主在投放戶外廣告時,容易忽略的問題,每個點都至關重要。

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